Новости, инсайты и размышления о SEO, контекстной рекламе, аналитике и маркетинге.
Что должно быть в отчёте по Яндекс Директ, какие показатели действительно важны бизнесу, как связать рекламу с качеством лидов и продажами и какую работу подрядчик выполняет между отчётами.
Когда появляются первые заявки, как оценивать обучение стратегии и какие решения принимает специалист в первые недели рекламы. Два примера из практики.
Разбираем, почему в Яндекс Директе стало меньше заявок, как найти реальную причину просадки и что проверить в рекламе, аналитике, на сайте и в продажах.
Как определить, почему Яндекс Директ приводит трафик, но заявок мало: проверяем рекламу, посадочную страницу, аналитику и передачу обращений в CRM.
Как отличить нормальное тематическое пересечение страниц от конфликта поисковых намерений, ролей и ранжирующихся URL
Что измерять в генеративном поиске: присутствие сущностей, роли в ответах, цитирование источников, заметность и изменения во времени
Как медийная реклама влияет на будущий выбор, чем отличается от перформанс-рекламы и почему модель последнего клика показывает только часть эффекта.
Как визуальная форма влияет на восприятие и понимание компании, продукта или предложения и помогает человеку определить следующий шаг
Как понять, что Яндекс Директ расходует бюджет без роста продаж: проверяем рекламу, сайт, аналитику, CRM и обработку заявок.
Начните с диагностики — расскажем, куда выгоднее вложить бюджет.